Søgningen "takeaway near me" foretages i Storbritannien omkring 117.000 gange om måneden. I Nederlandene svarer det til "takeaway bij mij in de buurt", hvilket der søges på omkring 36.000 gange.

De fleste af dem, der søger på det, vil have et måltid leveret derhjemme.

At være fremtrædende på en relevant "nær mig"-søgning (det vil sige en søgning foretaget af en person i din leveringsregion) er en af de bedste måder at få en strøm af nye gæster på.

Siden bestillingsplatformenes fremkomst har de domineret Googles forside for afhentningsrelaterede søgninger. Derfor er det vigtigt, at optimere din hjemmeside efter søgninger som "takeaway i nærheden af mig". Herunder forklares, hvordan du gør det.

Hvad viser Google, hvis der søges på "takeaway i nærheden af mig"?

Hvis der søges på "takeaway i nærheden af mig", vises et interaktivt felt med Google Maps øverst på siden. Dette kort viser restauranter i nærheden. Virksomhedsprofilerne for tre af de restauranter vises også direkte under kortet.

Under virksomhedsprofilerne står de organiske søgeresultater, som man ser dem hos Google-søgninger.

Når folk søger på noget med bestilling af mad, domineres de organiske søgeresultater generelt af bestillingsplatforme og restaurantguider. Det gør det svært at skille sig ud med en enkelt restaurant.

For restauranter bør fokus derfor være på god synlighed på kortet og virksomhedsprofilerne under kortet. Fordelen er, at kort- og firmaprofilerne modtager de fleste klik, og at det ikke kræver et marketingbudget at blive synligt der.

Heldigvis kan du forbedre din synlighed på Google med et par enkle tiltag. Følgende er de tre vigtigste faktorer, der bestemmer placeringen af ​​en restaurant med takeaway efter en søgning på "takeaway i nærheden af ​​mig":

• Fuldstændigheden af ​​Google My Business-profilen
• Fuldstændigheden og konsistensen af ​​posterne på internettet
• Klikfrekvensen sammenlignet med konkurrenterne på den samme søgning

Vi zoomer ind på de tre faktorer.

Oprettelse af en komplet Google My Business-fortegnelse

Når Google viser et kort med integrerede takeaway-profiler og en tilsvarende fortegnelse over restaurantprofiler, er profilerne restauranternes Google My Business-sider.

Det betyder, at en Google My Business-profil er minimumskravet for at blive vist på Google-kortet ved en søgning på "i nærheden af ​​mig". Så det er vigtigt at udfylde din Google My Business-profil så fuldstændigt som muligt. Google foretrækker komplette profiler. Det skyldes, at søgemaskinen vil give sine brugere de mest informative og brugbare resultater.

En komplet Google My Business-profil vil have flere nyttige oplysninger for den søgende end en ufuldstændig profil, så hvis alt andet er lige, foretrækker Google en komplet profil.

Der er et antal felter, du kan udfylde i din Google My Business-profil. Prøv at udfylde alle de felter, du kan. De vigtigste felter for en restaurant med takeaway er:

• Adresse og telefonnummer
• Dit arbejdsområde (afgør, hvem der falder under "nær mig")
• Et link til din menu
• Billeder af mad og interiør
• Dine åbningstider
• Attributter, der beskriver, hvilke servicer du tilbyder (mad, takeaway osv.)
• Et link til de bestillings- eller reservationsplatforme, du bruger
• Eventuelle ændringer i din forretningsdrift som følge af Covid-19

Der kommer regelmæssigt nye felter på Google My Business, så sørg for at holde din profil opdateret.

Omfattende og konsistente beskrivelser af din takeaway

Ud over at have en fuld Google My Business-profil til din takeaway, ser Google også på dine takeaway-fortegnelser på internettet for at afgøre, hvor den skal placeres for en søgning på "i nærheden af ​​mig".

Fortegnelser

Fortegnelser henviser til tilfælde, hvor navnet, adressen og telefonnummeret på din takeaway (NAP på engelsk) er angivet sammen.

Google bruger disse fortegnelser sammen med din Google My Business-profil til at bekræfte identiteten og placeringen af ​​din restaurant. 

Søgemaskinen ønsker ikke at vise unøjagtige resultater. Jo flere fortegnelser restauranten har, der bekræfter din virksomheds identitet og placering, jo mere overbevisning giver det for visningen af din virksomhed efter en søgning på "i nærheden af ​​mig".

Du kan oprette dine fortegnelser ved hjælp af registersider. Registre vil bede dig om at angive din NAP (navn, adresse og telefonnummer), ofte sammen med en beskrivelse af din restaurant.

Det vigtigste punkt at huske, når du opbygger dine fortegnelser, er at navn, adresse og telefonnummer i alle tilfælde skal holdes konsistente. Google er endnu ikke avanceret nok til at se "Van Voorstraat 24" og "V. Voorstraat 24" som samme placering. Selv mindre uoverensstemmelser kan forvirre Google i forhold til, hvor din restaurant ligger, hvilket skader din placeringsbaserede plads på ranglisten.

Du kan kontrollere dine eksisterende fortegnelser ved at google følgende:

"[dit restaurantnavn]" --site:dinhjemmeside

Så hvis nu din restaurant hedder Tommy's Pizza, med hjemmesiden www.tommyspizza.com, så skal du i det tilfælde google: "Tommy's Pizza" -site:www.tommyspizza.com.

Det giver dig alle dine takeaway-fortegnelser, undtagen dem på dit eget websted.

Tjek dem manuelt og se, hvad de angiver som din adresse og dit telefonnummer. For alle angivelser, der ikke er 100 % korrekte, skal du kontakte ejeren af ​​hjemmesiden og bede om, at få deres fortegnelse tilpasset.

Beskrivelser

Mens dine fortegnelser skal være så ensartede som muligt, så skal du give en unik beskrivelse af din takeaway, når websteder anmoder herom. Det skyldes, at Google ikke indekserer indhold, der er en nøjagtig kopi. 

Derfor, hvis din registerbeskrivelse gentagne gange kopieres og indsættes fra indholdet på din hjemmeside, indekserer Google ikke de nye fortegnelser og de tæller ikke som en fortegnelse.

Optimering af klikfrekvensen på din fortegnelse.

Den sidste vigtige faktor, som påvirker Googles valg til det lokale kort, er klikfrekvensen (click-through rate, CTR) for de tilgængelige restauranter.

CTR henviser til antallet af klik, som en fortegnelse får, sammenlignet med konkurrenter for en bestemt søgeforespørgsel.

Grunden til at CTR er en faktor, er grundlæggende, at Google ønsker at vise de bedste resultater for en brugers søgeforespørgsel. Hvis der oftere klikkes på det ene af to søgeresultater for en bestemt søgning, så går Google ud fra, at det er de bedste resultater for den pågældende søgning.

Bedømmelse

Den mest effektive måde at øge klikfrekvensen for din takeaway er at indsamle et stort antal positive Google-anmeldelser. Folk er mere tilbøjelige til at klikke på restauranter med en høj rate af positive anmeldelser.

Da disse anmeldelser vises på kortlisten for en søgning på "i nærheden af ​​mig", bør det føre til flere klik at have mange anmeldelser med en høj vurdering.

Billeder

Hvis du udfylder din Google My Business-fortegnelse og har fotos i høj kvalitet af din mad på din fortegnelse, vil det også øge din CTR. Det gør dig gradvist lettere at finde på Google Maps.

På kortet

Med stigningen i leveringsplatforme, der fylder det meste af den første side med organiske søgeresultater på Google, er det afgørende at opnå en fremtrædende plads for vigtige søgninger som "takeaway i nærheden af ​​mig", for overhovedet at opnå en fremtrædende plads på Google Maps.

Optimering til Google Maps er så simpelt som at udfylde din Google My Business-profil, oprette ensartede fortegnelser og maksimere din klikfrekvens.

Hvis du gør det, vil du ikke stør øverst på kortet i morgen, men det kommer med tiden. Det er værd at kontrollere antallet af klik, din hjemmeside får for disse typer søgninger ved hjælp af Google Search Console for at spore fremskridt.

Dette indlæg blev skrevet af Oli Graham, marketingchef for tekstforfatterbureauet RightlyWritten.