Sökorden ”takeaway near me” används ungefär 117 000 gånger i månaden i Storbritannien. Den nederländska motsvarigheten, ”takeaway bij mij in de buurt”, ungefär 36 000 gånger i månaden.

De flesta som söker på detta vill beställa en måltid och få den hemkörd ganska snabbt.

Om du står högt på listan för en sökning med ”i närheten” (en sökning som görs av någon inom ditt leveransområde) är det alltså ett av de bästa sätten att få en strid ström av nya gäster.

Sedan beställningsplattformarna började dyka upp dominerar de Googles förstasida för takeaway-relaterade sökningar. Därför är det viktigt att du optimerar din webbplats för sökningar som ”takeaway i närheten”. Nedan förklarar vi hur du gör det.

Vad visar Google när någon söker på ”takeaway i närheten”?

När någon söker på ”takeaway i närheten” kan hen se en interaktiv Google Maps överst på sidan. På denna karta visas restauranger i närheten. Tre av dessa restaurangers sökprofiler visas också direkt under kartan.

Under företagsprofilerna visas de organiska sökresultaten, precis som vid de flesta Googlesökningar.

Om man söker på termer som hänger ihop med att beställa mat, domineras de organiska sökresultaten i allmänhet av beställningsplattformar och restaurangguider. Det är svårt att tränga sig in där som fristående restaurang.

Fokus för restaurangerna måste därför ligga på att synas bra på kartan och bland företagsprofilerna under kartan. Fördelen är att kartan och företagsprofilerna får flest klickar och att det inte krävs någon marknadsföringsbudget för att synas där.

Lyckligtvis kan du med bara ett par enkla trick förbättra din synlighet i Google. De tre viktigaste faktorerna som avgör en restaurang med takeaways rankning för sökningen ”takeaway i närheten” är:

• Att Google My Business-profilen är komplett
• Att det som anges på internet är fullständigt och konsekvent
• Click-through-frekvensen jämfört med konkurrenterna, för samma sökning

Vi zoomar in på dessa tre faktorer.

Att skapa en komplett Google My Business-listing

När Google visar en karta med integrerade hämtmatsprofiler och en tillhörande lista med restaurangprofiler, så är detta restaurangernas profiler på Google My Business-sidorna.

Det innebär att minimikravet för att visas på Googles karta efter en sökning ”i närheten” är att ha en Google My Business-profil. Sedan är det viktigt att du fyller i din Google-profil så komplett som möjligt. Google föredrar profiler som har fyllts i helt och hållet. Det beror på att sökmaskinen vill ge sina användare användbara resultat med så mycket information som möjligt.

En komplett ifylld Google My Business-profil innehåller mer nyttig information för den som söker än en ofullständig profil, så om allt det andra är detsamma föredrar Google en profil som har fyllts i helt och hållet.

Det finns ett antal fält som du kan fylla i för din Google My Business-profil. Försök att fylla i så många fält som du kan. De viktigaste fälten för en restaurang med takeaway är:

• Din adress och ditt telefonnummer
• Ditt arbetsområde (detta påverkar vad som faller inom ramen för ”i närheten”)
• En länk till din meny
• Foton av maten och inredningen
• Dina öppettider
• Attribut som beskriver vilken typ av tjänster du erbjuder (mat, hämtmåltider etc.)
• En länk till de beställnings- eller bokningsplattformar som du använder
• Eventuella ändringar av verksamheten till följd av Covid-19

Regelbundet dyker det upp nya fält inom Google My Business, så se till att du håller profilen uppdaterad.

Omfattande och konsekventa träffar för din takeaway

Förutom en komplett Google My Business-profil för din takeaway, så tittar Google på träffar för din takeaway på internet för att avgöra var den skulle passa för en sökning på ”i närheten”.

Träffar

Träffarna hänvisar till fall där namnet, adressen och telefonnumret för din hämtmat (NAP på engelska) anges tillsammans.

Google använder dessa träffar, tillsammans med din Google My Business-profil, för att bekräfta din restaurangs identitet och plats. 

Sökmaskinen vill inte visa några resultat som kanske inte stämmer helt. Ju fler träffar restaurangen har som bekräftar ditt företags identitet och plats, desto mer förtroende får den för att kunna visa just ditt företag vid en sökning på ”i närheten”.

Du kan bygga upp träffar genom att använda dig av så kallade directory-sites. Sådana kataloger frågar efter namn, adress och telefonnummer, ofta tillsammans med en beskrivning av restaurangen.

Det viktigaste att komma ihåg när du bygger upp träffarna är att i alla fall uppge ditt namn, adress och telefonnummer likadant i alla lägen. Google är ännu inte tillräckligt avancerat för att förstå att ”Norra Järnvägsgatan 24” är samma sak som ”N. Järnvägsgatan 24”. Till och med pyttesmå skillnader kan göra Google förvirrat kring var din restaurang ligger, vilket leder till att din platsbaserade rankinglista drabbas.

Kontrollera dina befintliga träffar genom att googla på:

”[din restaurangs namn]” -site:din webbplats

Så om din restaurang heter Tommy's Pizza och har webbplatsen www.tommyspizza.com, ska du googla på: ”Tommy's Pizza” -site:www.tommyspizza.com.

Då kommer alla träffar på din takeaway upp, med undantag för det som finns på din egen webbplats.

Gå igenom dessa manuellt och kontrollera vilken adress och telefonnummer som uppges. I alla fall som inte är korrekta (även om de bara är lite fel) måste du kontakta webbplatsens ägare och be dem att ändra hur du beskrivs där.

Beskrivningar

Träffarna måste vara så enhetliga som möjligt, men däremot ska beskrivningen av din takeaway, om webbplatser ber om en sådan, vara helt unik. Det beror på att Google inte indexerar något innehåll som är en fullständig kopia. 

Därför kommer Google, om du kopierar och klistrar in innehållet från din webbplats som en katalogbeskrivning, inte att indexera de senare texterna, och de kommer inte att räknas med som en träff.

Maximera click-through-frekvensen för din träff

Den sista viktiga faktorn som Google tar hänsyn till när de väljer vem som ska få stå på den lokala kartan, är click-through-frekvensen (CTR) för de restauranger som finns.

CTR står för antalet klick som en träff får, jämfört med konkurrenterna, för en viss sökning.

Anledningen till att CTR är en faktor är att Google vill visa användaren de bästa resultaten av en sökning. Om ett eller två resultat får fler klickar än andra från samma sökning, så utgår Google ifrån att de resultaten är de bästa för den aktuella sökningen.

Recensioner

Det mest effektiva sättet att höja click-through-frekvensen för din takeaway är att samla in ett stort antal positiva Google-recensioner. Chansen är större att folk klickar på restauranger med ett stort antal positiva recensioner än att de klickar på restauranger som inte har det.

Eftersom dessa recensioner visas på kartförteckningen vid en ”i närheten”-sökning, så borde restauranger med flera recensioner med ett högt betyg ge fler klick.

Foton

Om du fyller i allt under Google My Business och om du tar med foton av din mat, av hög kvalitet, så ökar även din CTR. Det gör att du blir allt lättare att hitta på Google Maps.

Sammanfattning

Uppkomsten av leveransplattformar som tar upp största delen av första sidan med organiska sökresultat i Google, innebär att om du blir känd för viktiga sökord som ”takeaway i närheten” så blir du också känd på Google Maps.

Optimering för Google Maps är lika enkelt som att fylla i din Google My Business-profil, att bygga upp enhetliga träffar och att maximera din click-through-frekvens.

Om du gör det så innebär det inte att du redan i morgon hamnar överst på kartan, men med tiden kommer du att märka av effekterna. Det är mödan värt att kontrollera hur många klick din webbplats får för den här typen av sökningar, med hjälp av Google Search Console. Då får du insikt i utvecklingen.

Denna post skrevs av Oli Graham, Marketing Manager på copywritingbyrån RightlyWritten.